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抖音电商公布2026年“双11”收官数据报告。报告显示，10月15日至11月11日大促期间，超2万中小商家在平台消费券带动下，成交额突破百万元；超3万新商家成交额破百万元，超330个产业带成交额过亿元。平台出资发放消费券，让利消费者，商品卡、搜索和店播等多种经营路径帮助商家打开销路，新商家、新达人和产业带源头商家在大促中获得生意增长。

数据显示，大促期间，成交额破亿元的直播间数量同比增长187%，其中，成交额破亿元的店播直播间数量同比增长200%。商家自播持续增长，成为商家拓展生意的重要路径。

在产业带商家中，86万个商家首次开展店播并实现成交。超过1.3万个产业带商家粉丝不足一万，单一品类商品成交额却超过百万元。尽管粉丝不多，这些商家仍在细分品类中实现了可观的成交规模，成为产业带商家中的“隐形冠军”。

抖音电商相关负责人表示，平台希望通过消费券、商家分层扶持等多项举措，帮助品牌商家、中小商家和达人获得更多好生意，让线上生意的增长带动线下生产和经营，为实体经济带来新增量。