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双节将至，年货消费热潮来袭，各大电商平台“年货节”陆续登场，商品琳琅满目，广告五花八门，各类“明星”“主播”频频出镜代言，可谓是新招不断、花样繁多。此前，国家市场监管总局会同七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），综合运用多种措施，规范明星广告代言活动，维护广告市场秩序，依法保护消费安全。《指导意见》划“红线”、立“规矩”，为“年货节”期间消费者的科学、安全消费筑起了法治屏障。

强力监管代而不“严”，让消费者敢于消费。近年来，明星广告代言“翻车”事件频发，虚假广告乱象频出，严重破坏了市场秩序、污染了社会风气。明星作为公众人物，言行举止对大众具有引导和示范作用，肩负社会责任，开展代言活动，必须绷紧合法弦，念好紧箍咒。《指导意见》有针对性地对明星代言进一步加码，划出了“红线”。准确认定“明星广告代言行为”，明确提出广告代言活动必须坚持正确导向，严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动等。要强化明星自我约束，做好事前把关，做好诚信调查，保证消费体验，确保广告真实，不再任性代言。要加强企业管理，压实主体责任，妥善选用代言，自觉抵制失德明星，严格遵守法律法规的禁止性规定。要加强广告代言全链条监管，严格内容输出，加大审核力度，严厉查处虚假违法广告发布及代言活动。以强力监管广告代言，帮助广大消费者敢于多元消费，实现放心购物。

规范市场稳定运行，让消费者安全消费。广告是面向社会公众和广大消费者光明正大、合法合规地广而告之，维护风清气正、健康文明的行业生态，规范明星广告代言是关键之举，但仍需多方合力共建。《指导意见》立了规矩，明了要求，进一步织密了制度之网。明星自觉自警自律，广告活动的各个主体同向发力，从源头上做到知法、守法，相关部门强化监管，严格执法，才能共同营造规范有序的广告市场。要强化对明星、广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者等群体的普法教育、引导和管理，切实增强法律意识、道德意识和业务素质。要加强部门配合，联合多方共治，厘清责任、补齐短板，建立健全执法机制，逐步实现精准监管、源头监管、科学监管、动态监管。要广泛开展法律法规宣传，提高消费者对虚假宣传广告的辨别能力和防范意识。全链条管控，凝聚各方力量，筑牢消费安全基础，让群众买得舒心。

消费安全是保护消费者的重要标准，是提振消费信心、激活消费潜能的持续动力。严格落实《指导意见》，坚持正确导向，切实把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上，规范好明星代言，维护好市场秩序，保护好消费安全，不断提高群众的获得感、安全感和幸福感。（李锦峰 宁芳）